Scrivere contenuti per un sito è veramente semplice.
Molto semplice, infatti tutti possono farlo.
Ma solo i contenuti che risolvono i problemi del lettore con uno stile accattivante riusciranno a coinvolgerlo e a tenerlo incollato allo schermo. E questa è tutta un’altra storia.
Consigli per scrivere contenuti di qualità
Considerazioni finali
Le persone che navigano in rete spesso cercano qualcosa di specifico.
Se i testi scritti non attirano l’attenzione nei primi 2 secondi, tutti gli sforzi fatti per realizzarli non porteranno a nessun risultato.
Dato che siamo un gruppo di persone generose e vogliamo veramente aiutare i nostri lettori, abbiamo realizzato la sola e unica guida per migliorare la scrittura dei contenuti per il web.
Prima di cominciare, capiamo cosa si intende per contenuti per siti web di qualità e perché è così importante scrivere contenuti efficaci e coinvolgenti.
Definire “di qualità” un contenuto per sito web è molto semplice:
Il punto fondamentale è riuscire a scrivere contenuti per siti web in modo che si posizionino meglio sulle pagine di ricerca Google, e al contempo riuscire ad attirare l’attenzione del lettore.
I contenuti devono catturare il lettore il più a lungo possibile in modo da aumentare le probabilità di vendita.
Sono certo che avrai già sentito l’espressione “Content is King”, ma vale la pena ribadirla: i contenuti regnano sovrani, a maggior ragione quando si parla di siti web.
Quando le persone visitano una pagina ricercano informazioni su qualcosa di specifico, un punto di vista unico o un’opinione imparziale.
Se riesci a dargli ciò che cercano, le persone andranno via più ricche di quando sono arrivate e, signori e signore, questo è la definizione di contenuto di qualità.
Scrivere contenuti di qualità non è una cosa da poco. I contenuti di qualità hanno una vita propria: vengono condivisi, viaggiano, vendono.
I contenuti normali restano rilevanti uno o forse due anni, mentre un articolo di qualità frutto di ricerche resta rilevanti per molto molto tempo.
Potrebbe perfino diventare virale.
Le persone visiteranno il sito negli anni a venire, solo per quell’articolo incredibilmente prezioso.
Vediamo cosa sono in grado di fare dei contenuti per siti web di qualità:
Questo è il potere del marketing dei contenuti, e padroneggiarlo trasforma le parole in oro.
Vediamo che cosa devi fare per scrivere contenuti di qualità.
Se vuoi creare contenuti che attirano l’attenzione dei potenziali clienti, devi comprendere il loro percorso di acquisto. Non preoccuparti, è meno complicato di quello che sembra.
Diciamo che possiedi un negozio di chitarre online e vuoi creare dei contenuti per spingere i lettori/clienti ad acquistare.
Che articoli possiamo scrivere?
Come possiamo utilizzare il percorso di acquisto a nostro vantaggio?
Possiamo suddividere il percorso in tre semplici fasi:
Ogni articolo che scrivi deve essere inquadrato all’interno del percorso di acquisto e deve essere in grado di spingere il cliente verso la fase successiva del proprio percorso, fino a quando non completa la transazione.
Abbastanza semplice, vero?
Vero.
Ora che sai cos’è il percorso di acquisto, diamoci da fare.
Ovviamente, sarebbe bello poter coprire l’intero percorso di acquisto in un unico articolo, ma questo non è possibile perché le persone che lo leggeranno si troveranno in fasi diverse del proprio percorso di acquisto.
Ciò che possiamo fare è creare piccoli articoli mirati a diverse fasi del percorso di acquisto in modo che ogni lettore possa trovare qualcosa di rilevante quando accede al sito.
In un certo senso, questo significa che se si combinano tutti gli articoli verrà coperto l’intero percorso di acquisto. Tuttavia bisogna ricordare che ciascun articolo deve rimanere efficiente in autonomia per un pubblico più specifico.
Bene, sappiamo qual è il percorso di acquisto e sappiamo che è necessario coprirlo per intero con dei pezzi individuali. Ora, quali argomenti dovremmo trattare?
Ritorniamo al nostro esempio sul negozio di chitarre.
Sappiamo che in questa fase le persone hanno appena iniziato a sviluppare un interesse per le chitarre. È necessario scrivere qualcosa di generico ma abbastanza rilevante da attirare l’attenzione. I lettori devono essere in grado di trovare l’articolo e poi devono fermarsi per leggerne i contenuti.
A questo punto il lettore sta già ricercando attivamente delle chitarre. Sta confrontando prezzi, caratteristiche, tonalità e suono. Cerca dati e informazioni più dettagliate.
Cosa scrivere per attirare la sua attenzione?
I lettori sono pronti all’acquisto. Sanno già più o meno quanto sono disposti a spendere, ma non hanno ancora deciso su quale marca di chitarre li spenderanno. Hanno già un’idea in mente, ma cercano conferme.
Gli articoli devono essere focalizzati sulla transazione. I lettori devono essere invogliati a fare il passo decisivo con dati che li rassicurano sulle loro scelte. Bisogna fargli sentire che stanno prendendo la decisione giusta.
Quindi diamogli ciò che desiderano!
Nel caso non lo sapessi, le parole chiave utilizzate nei contenuti del sito determinano la rilevanza di ogni articolo agli occhi dell’onnipotente Google.
Questo significa che devi scegliere le parole chiave con cura, usarle correttamente e vedere il sito apparire per primo tra i risultati di ricerca Google.
Non è un’operazione poi così difficile.
Devi verificare se c’è effettivamente una richiesta per gli argomenti che hai deciso di trattare. Puoi utilizzare strumenti come SEMRush, Google trends o KeywordTool.io
Gli strumenti per l’analisi delle parole chiave sul mercato sono tantissimi, alcuni sono a pagamento, ma spesso valgono la spesa.
Se il budget è proprio limitato, sono presenti anche delle opzioni gratuite; quindi non ci sono scuse per non analizzare le parole chiave.
Dopo aver confermato che la chiave di ricerca è rilevante, bisogna selezionare 1 o 2 parole chiave principali per ogni articolo, e scrivere di conseguenza.
Nel caso in cui si riscontri una mancanza di interesse per l’argomento scelto, basterà modificarlo leggermente per adattarlo meglio a ciò che le persone cercano.
Per maggiori dettagli sulla ricerca di parole chiave, il nostro amico Tim Soulo ha scritto uno splendido articolo dedicato all’argomento, lo puoi trovare qui.
Si tratta di un argomento insidioso.
Uno studio fatto sugli articoli di Wikipedia ha dimostrato che maggiore è la lunghezza di un articolo maggiore è l’affidabilità percepita. Ma basandoci sulla nostra esperienza, i lettori perdono velocemente interesse (o potrebbero decidere di lasciar perdere) se l’articolo è veramente troppo lungo.
Tuttavia vale il principio cardine che se i contenuti attirano e sono coinvolgenti, il lettore rimarrà sulla pagina e continuerà a leggere l’articolo.
I dati dicono che solo il 16% delle persone che incominciano un articolo finiscono per leggerlo tutto, ma infondo sono le persone decisive, quelle in cerca di dati utili, per cui bisogna assicurarsi che i contenuti riescano a coinvolgerli pienamente!
Bisogna approfondire attentamente gli argomenti per rendere i contenuti più utili ai lettori. La lunghezza ideale per un articolo su un sito dovrebbe essere nell’ordine delle 1.500 – 2.000 parole.
Quando i lettori trovano degli articoli utili passano più tempo sul sito provando a capire e assimilare le informazioni che hai condiviso.
Questo li coinvolge e fa apparire i contenuti del sito più autorevoli per Google, portando a un miglior posizionamento tra i risultati di ricerca!
OK, preparati perché abbiamo tanto da dire in questa parte.
Come abbiamo detto, scrivere contenuti sul web può rivelarsi insidioso. Devi scrivere dei contenuti abbastanza lunghi perché Google li consideri validi, ma devi mantenerli incisivi e suddividerli per accattivarti il lettore.
Ci vuole un po’ di tempo per abituarsi a questo delicato equilibrio, soprattutto se si è abituati a scrivere in altri contesti. È fondamentale ricordarsi che non si tratta di letteratura.
Nel mondo del web i lettori sono impazienti e hanno la soglia di attenzione di un dodicenne in iperglicemia.
Ecco le nostre buone prassi da adottare quando si scrive sul web:
Considera questo esempio:
Vedi la differenza?
Consiglio dell’esperto – utilizza strumenti come SEMRush per scoprire quali parole chiave vengono utilizzate dalla concorrenza!
Oltre a questioni di correttezza, aiuta a rendere l’articolo più solido e autorevole, migliorandone il posizionamento su Google!
Sono tante le cose da dire quando si parla di scrittura di contenuti ed è quasi impossibile includere tutto in un articolo. Abbiamo fatto del nostro meglio per darti i consigli e le dritte più importanti per scrivere contenuti per siti web.
Ricorda: ricerca e approfondimento sono la chiave per un articolo di successo!
Per altri su come scrivere e creare contenuti web dai un’occhiata ai link sul nostro sito: troverai molti articoli incredibilmente utili!
Be’, siamo arrivati alla conclusione dell’articolo e ci auguriamo di essere riusciti ad aiutarti. Facci sapere se è così; o, ancora meglio, se hai dei consigli su come scrivere contenuti per siti web, condividili con noi!
